在進行投資時會做出一些選擇和判斷，這些選擇常是基於對投資標的與市場的看法而來。
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有時候一些投資看法未必正確或合理，但這非這裡主要探討的部分，本文假設如果所持投資看法有一定的合理性時，仍可能出現不適當的相應做法，如能避開這類常見的錯誤，會讓投資更為成功。
一、沒看法卻選了其實需要看法的標的做法
如果對投資內容沒有特定的看法，就應該選擇「獲得平均」的做法，而不是選擇一個結果可能會遠遠偏離平均的做法。
例如，如果有人問要長期投資美股要用哪個ETF？很多人會回答投資於那斯達克100指數的QQQ，但這是明顯有偏誤的答案。投資美股如果沒有特定的看法，最好投資能獲得美股平均報酬的全市場ETF，例如VTI或ITOT等等。QQQ不僅只是選擇少數的美股投資，會偏離平均美股的報酬，還包括一些非美國公司的股票。
很多人建議QQQ只是因為看近年來表現不錯，但過去表現好不代表未來（例如今年的表現就比美股大盤差一截），除非充分了解QQQ的選股邏輯並看好所選的股票，能在它表現很爛的時候還願意長期持有，才真正適合使用QQQ。
另一個例子是所謂的「存股」。有人會建議投資新手長期投資個股，長期投資本身是合理的做法，但選股並不容易，個別公司有一定的風險，而且即使最終長期表現好也可能在特定期間表現差，如果你自己對該公司沒有夠深入的了解，有夠強的信心看好，很難做到真正的長期投資，也很難在公司真的有危險的時候避開。如果對個股沒有深入的研究和看法，選擇大盤指數的ETF，獲得市場平均報酬，才是比較合理的做法。
二、看法跟做法不符合
如果對投資有一些具體的看法，選擇相應的標的或策略就是可行的，但很多時候卻看到有人做出明顯不合理或矛盾的做法。
例如，有人說想重押投資美股，又還想分散於全球股市，結果決定70%的資金買進美股ETF VTI，再買進30%的全球股市ETF VT來分散於全球，但其實VT之中已經有60%的美股，這樣做其實等於是88%的資金都投入美股，已經是極高度重押，分散全球的效果極為有限，在美股表現不好的時候會遭受到很大的風險。
較合理的做法是如果要重押美股，可把它從全球占比的60%提升到70%，以70%的VTI，搭配30%的非美股市場ETF VXUS，這樣在重押美股之餘，還是能有較明顯的分散效果。
又例如，常有人說自己認同巴菲特的選股能力，結果卻是去花錢和時間學怎麼選股，然後自己進行選股投資。其實最合理的做法應該是直接去買波克夏的股票，由巴菲特本人和親自挑選或培養的接班人們，幫你選股投資，並搭配波克夏公司的雄厚資源，才是最合理的做法，覺得自己間接學習就能有股神的能力，甚至還想獲得更好的績效，是完全不合理的做法。
三、未預想看法錯誤時的因應方式
如有合理的看法看好一個標的或策略，以較多的資產投入是合理的做法。但沒有任何看法或策略是一定有效或正確，任何做法都必須事先考慮好錯誤的可能性，並做好以下兩種準備。
第一是確保自己能接受看錯時的後果。例如就算再看好一家公司股票，也不應該投入過大比例的資金，以確保如果看錯，這家公司一蹶不振而造成股票嚴重虧損時，也不會對自身財務造成過於嚴重的影響。
第二是事先設定好看錯時的做法。合理的策略應該有一個確認預期錯誤的方式（例如特定期間的特定指標變化），並在出現這樣的狀況時，事先擬定相應的做法。
在發現錯誤時再更改標的或策略當然已經造成績效傷害，但總比一開始沒想好，到頭來陷入恐慌，或因此做出許多錯誤行為要好得多。
根據自己的看法選擇投資是合理的做法，但務必確認做法真正符合自身的看法，而非自相矛盾或捨近求遠，並且保留自己看法錯誤的空間，擬好預定的應變方式，投資才能可長可久。