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随着企业摆脱大流行的影响，营销预算可能最终会增加，但对于一些营销人员来说，以较小的投资进行合作是实现其品牌价值并忠于最初吸引受众的因素的一种方式。 当你谈论吸引观众时，这可能听起来违反直觉，但以碳中和搜索引擎 为例。与大型科技同行一样，它通过广告赚钱，但将利润投入到世界各地专门为保护野生动物、应对气候变化和抗击饥饿而精心挑选的地点的植树项目上。 进一步提升其生态信誉的是，其可再生能源服务器产生的能源是其使用量的两倍，并将多余的能源重新输入电网。而且他们不会出售或保留用户数据，这对于那些对科技巨头的商业模式持怀疑态度的人来说是另一大优势。 更少营销，更多植树 因此，对于 Ecosia 的用户（主要是 30 岁以下、具有社会意识的受众）来说，数学是有意义的。

更少的营销费用，更多的资金用于植树。首席营销官 Hannah Wickes 对此感到满意。 她将该组织的营销支出描述为“非常低”。你可以从其最新的财务报告中看到，该报告每月发布一次，是其观看次数最多的内容之一，今年 3 月份它的收入接近 200 万欧元（170 万英镑），这是其最大的支出 - 近 80 万欧元 -在树上。 其营销预算项目——“传播信息”——在五个支出类别中排名第三，约为 248,000 欧元（每月有所不同）。报告称 法国手机号码数据 该公司不向所有者支付股息，所有利润都留在公司内部，用于投资或用于植树。 “我们非常注重视频和视觉效果，并且进行了很多合作。我们的社交媒体经理在封锁期间开始工作，因为她已经非常了解我们在网上和社交空间中所做的事情，所以她能够快速跟上。



我以前曾在营销支出较多的组织中工作过，但 Ecosia 的美妙之处在于您的用户就是您的拥护者，”Wickes 说。 “我们的财务报告获得了数十万次浏览——我从未在一家财务报告如此受关注的公司工作过。这是我们在社交方面最大的作品。我们的用户总是很高兴看到我们这个月在树木上花了更多的钱。当营销支出增加时，他们也会支持，因为他们知道这意味着我们将会成长，而且我们对此非常开放。” 利用用户的倡导和学生的力量 Ecosia 迄今为止最大的投资是其首个大型综合品牌活动“奇怪的搜索请求”，该活动最初是一项有机的学生作业，随后 Ecosia 通过进一步发展这一概念，与德高集团和 Sky Media 合作，将其扩展。该活动在欧洲 12 个城市的户外以及电视、数字、媒体和社交媒体上开展，旨在吸引数百万新用户。